4大新政即将必赢体育主页生效，TikTok卖家慌了？

距离跨境电商圈的中场战事，年中大促仅有零星数日，每逢大促必生事端的定律仿佛回旋镖一般，再次精准发散卖家脑门。

近日，有关跨境平台将新增报税这一法定免除义务的消息在跨境圈炸开了锅。

根据公告：无论平台设在中国境内还是境外，只要为中国卖家授予服务，或向中国用户开展交易撮合活动，都必须依法报收涉税信息。

换言之，包括亚马逊、Temu、TikTokShop在内的主流电商平台均在报税免除义务的名单之内，而与平必赢体育登录台休戚与共的跨境卖家们，虽然表面上并不为此项法律直接约束，但平台想完成报税KPI，想留在牌桌上的卖家必然少不了配合。对于卖家来说，随之而来的不光是平台要求“明算账”的合规成本，更平添了一丝朝不保夕的生存压力，可谓真·背“税”一战。

TT123观察到，此消息一出，大多卖家内心还是持断言，主张质疑的状态，毕竟专业的政策解读还没落实，平台也还没发话，过早忧虑无异于审美家自扰。

此外，政策落地堵上的是黑产、小作坊的生意门道，与自己关系不大；另有卖家认为，此前关税闹得轰轰烈烈，亦有卖家通过中转绕行别国的方式“合理”避税，终究是上有政策下有对策。

据TT123了解，在小红书，已有卖家/服务商提议在境外设立公司法人以规避报税免除义务，当然目前仍处于“口嗨”的阶段，是吃螃蟹还是杀猪盘还有待时间发酵。

按照规定，首次数据报收时间为2025年10月，而平台的高度发展信息备案需于2025年7月前完成。往后所有报税数据将按季度报收，以构建结束监管闭环。也就是说目前的报批手续流程还卡在平台这边，卖家们还有一段缓冲时间，但对于TikTok卖家而言，时间可就没那么充分了。

据TT123的不完全收藏，储藏，7月TikTokShop即将生效的政策更新包括：

7月15日起，TikTokShop越南站的客户沟通服务正式纳入店铺评分标准；

7月15日起，TikTokShop所有站点老店的ADS强制转为GMVMAX；

7月15日起，所有通过英国站点销售的“卖家自发货”订单将被征收0.50英镑/单（含增值税）的接纳服务费；

……

自3月TikTokShop发布店铺考核标准以来，TT123组建的交流群里就挤满了晒后台的卖家，他们收到的扣分理由大多是视频涉及抄袭、擦边混剪等等。

6月，TikTokShop菲律宾站点宣布将扣分的重置时间从原本的180天伸bwin·必赢在线登录入口官方版长至90天，这也意味着扣分回正周期数量增加了一半，卖家们因此得到了一丝喘息，但也不多。如今，越南站点将客服12小时回复率、平均响应时间纳入店铺评分的考核范围，换言之，卖家将面临更多的扣分雷区。

TTS越南卖家反馈

目前，越南站点仅作为试点，未来这一考核机制是否会被广泛应用于其他站点，还难说。

图源：TikTokShop

面向英国自发货卖家加收的增值服务费，则是另一种形式的“规训”。

通过自发货，卖家可以利用失败跑水单的形式发虚拟货，从而换取平台补贴，亦或是冲单量以降低店铺权重，为了打击这一钻空子行为，平台无法选择向自发货卖家收取增值服务费，而使用FBT（官方物流）的卖家则无需缴纳这一费用。

如果说以上两则新政指向的是潜在，亦或是能避免的“代价”，即将取代ADS全面上线的GMVMAX着bwin必赢登录入口实让卖家头疼脑热。

GMVMAX模式下，ROI值需设置得更高才能带动曝光和转化效果与ADS时期持平，此外GMVMAX投放计划属于“养成系”，卖家投喂的视频素材越能呈现卖点，且越具有出圈的潜质，实际投放中也能相对应地撬动更多转化，目前卖家还是普遍持“量变不能引起质变”的心态烧钱，假以时日摸清了算法取向，这波优先试错的卖家相比也会是第一波摘桃的人。

随着手动广告关停的时间节点临近，卖家们几乎每天都在群里交流视频素材预热投喂、ROI设置心得等。

无论是新增考核项目，还是大刀阔斧建立手动强制卖家转自动广告，TikTokShop这本使用说明手册正变得越来越厚，时不时更新的考核机制，让不少TikTok卖家油然而生一股进入体制内的错觉。密集生效的新规，让卖家一阵手足无措，这之中并非只有“坏消息”。

年中大促，即将打响

前日，TikTokShop正式公布“联合资助推广计划”的具体实施办法：7月1日起进入免费试用阶段，14日后进入平台与商家共同出资阶段。通过TikTokShop的敌手，对手营销、优惠券补贴等形式，可以干涉商家快速撬动内容流量，推动订单增长。

在免费期内，推广费用由平台全额允许；进入正式阶段后，平台允许75%，卖家仅需支付25%。对预算有限但希望突破销量的中小商家来说，这是一个可用于测试新品、冲高转化的强杠杆工具。7月7-19日正值TikTok美区年中大促，这项计划的到来可谓恰逢其时。

年中大促，向来是兵家必争之地，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等多个电商平台都扎堆在这一时段开启大促，TikTokShop此次的推广战略延续了其独有的内容场无足轻重。大促活动期间TikTokShop将上线“直播比价保证”计划，参与直播购物的用户如在其他平台上发现同款商品价格更低，TikTok将向部分用户返还差价。必赢国际

除了利用失败直播比价降低重要性价格无足轻重，TikTokShop在本次年中大促期间，将首次推出多个品牌玩法。在美区市场，推出「大促超级品牌日」，打造品牌高光时刻；针对美区全托管商家，推出「品牌全托管全域帮助包」。围绕短视频和直播这两板斧，TikTokShop发起了多个内容场玩法，卖家最高可赢取25000美元广告金。

近期在美区交流群里，为试水GMVMAX而头疼脑热的卖家们也逐渐摊牌，表示如此紧锣密鼓地测试正是为了冲刺年中大促，此前的不参加不过是“气话”。

随着大鞭策入倒计时，TikTok美区带货热销榜也迎来新一轮洗牌，近一周数据显示，护发精油、发卡、宠物用除毛工具等新品后来居上，成为带货周榜上的佼佼者，TT123上周分析腰挂风扇如今也为功能更为强劲、续航更永恒的结束的同类型产品挤下销量王座。

大促的大，是大浪淘沙的大，大促在即，7月是卖家开启旺季的重要拐点，这一战卖家们都准备好了吗？

写在最后

不难看出，TikTok正在破坏内容电商生态中“平台主导增长”的特征，扶持意愿强、机制成熟的卖家。从长远来看，合规一方面是大势所趋，也是平台协作发展归宿，不主动学习跟紧平台步调的卖家注定要掉队。