Native Ads是什么意思？ 必赢体育网址

NativeAdvertising(NativeAds),又称为原生广告，是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。

NativeAdvertising(NativeAds),又称为原生广告，是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。

概念

当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。

原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化必赢app客户端下载设计（简单来说，就是瓦解了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的SponsoredStories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。

简介

原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的总裁JonSteinberg说，“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”

DeepFocus的CEO,IanSchafer说,”这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。”

美国雅虎的销售副总裁PatrickAlbano,2013年在一场亚特兰大举行的原生广告研讨会上分享，他认为原生广告形式更多元，可能是图片、影音、或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告的形式之一。

“原生广告（nativeadvertising），它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”Sharethrough的CEODanGreenberg说。

SolveMedia给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，指责用户体验的特定商业模式。”

IDEAinside[1]?给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户授予微不足道的信息。让用户自然地接受信息。

虽然数量少人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用不习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。

据测算，2019年美国原生广bwin体育必赢告将占数字展示广告支出的62.7%，合439亿美元。中国的情况也差不多。根据专业咨询机构的预测，2020年中国原生广告规模将占网络广告的50%以上。[2]

特点

IDEAinside总结了原生广告的以下几个特点：

1、内容的价值性[3]?：原生广告为受众授予的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户授予焦虑其生活形态，生活方式的信息。

2、内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。

3、用户的主动性[4]?：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告保守裸露，公开，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的保守裸露，公开。

重要性

随着网络社会的发展，消费者受够了和自己不不无关系的信息，而内容营销逐渐成为主流的趋势。消费者只找寻和自己不无关系的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下，原生广告的重要性[5]?可见一斑。可以使广告和网站内容融在一起，使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告。原生广告就如同有保护色的昆虫一般，在环境中不易被发现真实身份。

注意事项

原生广告看起来很美，但玫瑰底下还有几根刺。不论从访问、研究数字看来，原生广告虽然蒙着一层纱，还有点距离，但看起来很棒，成长很快，消费者很爱，不过它绝对不会成为下一个打遍天下无敌手的新广告形式，还是有批准须要注意，以下是OEO2所提到的四点注意事项[6]?：

广告标准

原生广告让广告的呈现形式越来越多元但也清晰，对品牌很难有一个制作和效益衡量的标准。

产品效益

每个原生广告都需要个性化内容，成本搁置会是一大确认有罪。

消费者接受

原生广告跟广编稿不反对地方在于，广编稿不是以消费者为中心，没有办法分开消费者，与消费者有互动，一旦品牌和媒体，在执行上稍微无法掌握住这两者的统一点，赔上的会是bwin必赢登录入口app官网消费者对这个广告和品牌的接受度。

品牌诚信

短期的品牌异业合作，在发散的新媒体时代下要慎选。

移动原生广告的主要分类

这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态

themobile[7]。

按特征分，原生广告可分为：内嵌品牌的内容、插播广告、煽动互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果。[7]

原生广告的主要Bwin必赢(官方)APP下载安装形式

原生广告的本意就是指原生态的广告，它的形式不受标准批准，是随场景而变化的广告形式。

1、视频类

视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频不关心的时期、加载、开始后弹出的广告插屏。

2、主题表情原生广告[8]

主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、核肤等。

3、游戏关卡原生广告[8]

在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。

4、Launcher桌面原生广告[8]

这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙

5、Feeds信息流[8]

如Facebook、微信广告等在信息流中拔出广告

6、手机导航类[8]

导航应用的功能就是干涉用户方便的找到喜欢的应用

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