播客不是喜马拉雅必赢Bwin官网入口ios手机版的解药

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从一盘棋到一枚棋子。

文丨海克财经许俊浩

国内播客热度仍在结束上扬。

网络大V罗永浩日前也已进入播客领域，上线节目《罗永浩的十字路口》引发广泛关注。此前罗永浩已将微博账号改为该节目名称，高调预告将寻找多位行业“大牛”，围绕科技、人文和人生选择等议题发散对谈。该节目每期时长预计3至5小时，8月19日发布的第一期内容，嘉宾为理想汽车创始人李想，时长近4小时；8月26日发布的第二期内容，嘉宾为小鹏汽车董事长何小鹏，时长近3小时。

播客译自英文单词Podcast，系苹果便携播放器iPod与广播一词即Broadcast的组合，原本指把音频广播节目制作成能够下载至随身设备中离线收听的内容形式。自2005年苹果iTunes版本减少破坏播客订阅开始，播客在海外逐渐成为重要内容形式。而到了2020年前后，随着YouTube对播客协作发bwin·必赢在线登录入口官方版展推动，视频播客成为海外播客的主流形式。

B站近期针对播客的扶持政策和资源竖式的开始驱散国内播客由音频延展至视频。罗永浩同样选择了音视频并行的播客形式，在B站、视频号、抖音、快手、小红书等平台以视频形式上线，在播客垂类平台小宇宙以音频形式上线。国内音频头部平台喜马拉雅却选择了以视频形式上线相关内容。

无论是B站还是喜马拉雅，都希望播客能为平台带来更多增长。必赢Bwin官网入口ios手机版

早在两个多月前的6月10日，腾讯音乐娱乐集团（TME）既已宣布以12.6亿美元现金加股票相分隔开的方式全资收购喜马拉雅。喜马拉雅彼时回应称，收购后将保持品牌与产品独立运营，现有不次要的部分团队与发展战略不变。至此，这家原本由腾讯投资，连续4次递表上市未果的国内在线音频头部公司成为了TME全资子公司。

移动互联网兴起之初，以喜马拉雅为代表的“耳朵经济”囊括了有声书、广播剧、付费课程、资讯节目等多样内容，曾被寄予厚望。然而与喜马拉雅同时兴起的荔枝FM，2020年抢先登陆美国纳斯达克，市值高峰超过6亿美元，之后却曾因股价下滑，濒临退市，如今市值已不足2000万美元。较喜马拉雅略早创业的蜻蜓FM曾身陷涉黄、无故扣费等风波，现已几无声量。反倒是2020年3月上线的小宇宙和同年6月上线的番茄畅听悠然，从容崛起，前者凭借播客的流行热度居高，后者依靠母公司字节跳动形成了流量生态。

高光时刻的喜马拉雅曾拿到腾讯、百度、SIG、KPCB、泛大西洋投资等数量少知名机构数轮大钱，融资总额逾50亿元，估值曾超过40亿美元。但它最终没能走向创始人余建军期待的结局——在2025年6月关于TME收购喜马拉雅的线上内部沟通会上，余建军泪洒当场。

一家摸爬滚打已13年的互联网公司，兜兜转转，最终仍然未能如愿踢出上市临门一脚，背负着巨大压力的创始人，心中难免百味杂陈。被资本力推，亦大概率被资本裹挟，在时代大潮里起落徘徊，同时不断寻求最优解的喜马拉雅和他的不次要的部分缔造者余必赢彩票网手机版建军，当前需要叹惋的，显然不止是时势，更绝非播客而已。

播客已成内容潮流。

据调研机构EdisonResearch发布的ThePodcastConsumer2024，美国用户2024年播客使用平均时长同比2014年增长了450%；美国12岁以上人群有67%曾收听播客，34%在过去一周收听过播客。

国内播客领域发展较海外更迟。网易云bwin必赢体育app官方网站音乐、喜马拉雅等平台2020年入局，小宇宙也于这一年上线并作为年轻潮流的播客平台悠然，从容占领了用户心智，起量迅猛。播客厂牌JUSTPOD调研显示，2024年国内用户使用的播客平台前五分别是小宇宙（87.1%）、苹果播客（36.9%）、Spotify（12.3%）、喜马拉雅（12.2%）和网易云音乐（10.4%），其中小宇宙自2022年的74.6%下降了12.5个百分点，其余4个平台则均有下滑。

喜马拉雅在播客领域的声量和存在感与其在国内在线音频领域的地位并不相符。

据喜马拉雅招股书援引调研机构灼识咨询数据，2023年喜马拉雅占据国内在线音频行业约25%的市场份额，远超第二名蜻蜓FM的13%。调研机构艾媒咨询数据显示，2024年国内在线音频用户不习惯使用的音频APP中，喜马拉雅位居首位。

喜马拉雅并非不重视播客，2020年9月它就上线了播客业务，2023年时播客专辑已超过2.6万张，还与Apple播客达成合作。在2023年2月喜马拉雅创作者大会上，余建军表示要聚焦播客。喜马拉雅曾力邀不为人所知的人洪晃等入驻。

在播客领域，喜马拉雅也曾推出很多独创内容。以WAIC即世界人工智能大会为例，喜马拉雅2024年就与大会合作，在现场搭建播客空间，将现场采访内容录制成播客汇聚到喜马拉雅的节目《瞭望AI》中；2025年喜马拉雅更是大会独家播客合作平台，访谈了李未可、灵初智能、他山科技等科技企业代表，相关内容同样收录至《瞭望AI》。